La structuration en silo est une technique d’organisation du contenu prisée dans le monde du SEO. Elle repose sur un principe simple : regrouper le contenu d’un site autour de grandes thématiques, afin d’améliorer la pertinence pour les moteurs de recherche et de faciliter la navigation pour les utilisateurs.
L’objectif principal de cette méthode est de clarifier et renforcer l’autorité d’un site sur des sujets précis. En reliant efficacement les pages entre elles au sein de chaque thématique (ou silo), les moteurs de recherche sont en mesure de mieux comprendre la structure globale du site et de valoriser les pages les plus importantes.
De plus, cette organisation favorise une navigation fluide pour les visiteurs, les guidant naturellement vers les informations les plus pertinentes et améliorant ainsi l’UX (l’expérience utilisateur).
Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu’est la structuration en silo, pourquoi elle est si essentielle pour votre stratégie SEO, et comment la mettre en place efficacement sur votre propre site.
Qu’est-ce que la structuration en silo ?
Le terme « silo » provient initialement de l’agriculture, où il désigne une structure destinée à stocker des matières comme le grain ou le fourrage de manière séparée et organisée. Dans le contexte numérique et plus particulièrement en SEO, le terme a été emprunté pour désigner un mode d’organisation du contenu web où les informations sont regroupées en blocs thématiques distincts. Tout comme dans l’agriculture, où chaque silo est dédié à une matière spécifique, chaque silo sur un site web est consacré à une thématique précise. Cela permet de maintenir une séparation claire entre les sujets, évitant ainsi le mélange et la cannibalisation des contenus.
Principe fondamental : structuration thématique et hiérarchisation du contenu
Le principe fondamental de la structuration en silo repose sur la classification thématique et la hiérarchisation des contenus. Chaque silo représente une thématique principale autour de laquelle sont regroupées des sous-thématiques ou des contenus connexes. Au sein de chaque silo, le contenu est structuré de manière hiérarchique, avec une page pilier (ou page principale) au sommet, traitant du sujet global, suivie de sous-pages qui approfondissent des aspects spécifiques du sujet.
Par exemple, sur un site consacré à la rénovation de maison, un silo pourrait être dédié aux « rénovations énergétiques ». La page pilier couvrirait un aperçu général du sujet, tandis que les sous-pages pourraient traiter d’aspects particuliers comme l’isolation, les panneaux solaires, ou les chaudières à haute efficacité. Cette hiérarchie aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et à identifier les contenus les plus importants.
Différence avec une structure non-organisée
À l’inverse, un site sans structure en silo présente souvent un contenu dispersé, où des articles ou pages sur différentes thématiques sont publiés sans logique apparente. Cette approche désorganisée rend difficile la compréhension de la thématique principale du site. De plus, l’absence de liens internes bien conçus entre des pages traitant de sujets connexes empêche le site de maximiser son potentiel SEO.
En comparaison, une structure en silo permet non seulement d’améliorer le maillage interne du site, mais aussi de renforcer l’autorité thématique de chaque silo. Lorsque le contenu est dispersé, il devient compliqué pour un moteur de recherche de déterminer quelles pages sont les plus importantes ou de comprendre la relation entre elles. Cela peut résulter en une perte de classement sur les mots-clés cibles, tandis qu’une structure en silo clarifie cette hiérarchie et aide à mieux répartir l’autorité de chaque page.
Avantages d’une structure en silo pour le SEO
Amélioration du crawl des moteurs de recherche
Une structure en silo bien conçue facilite grandement le crawl (exploration) des moteurs de recherche, en particulier de Google. Les robots explorent les sites web pour indexer les pages, et une organisation thématique claire leur permet de comprendre plus facilement la hiérarchie et la relation entre les différentes pages.
Dans une structure en silo, les pages sont organisées de manière logique et hiérarchique, avec des liens internes cohérents reliant les pages d’un même silo entre elles. Cela aide les robots à suivre un chemin structuré, en explorant les pages principales puis les sous-pages associées. Ce mode de fonctionnement réduit le risque que certaines pages soient ignorées ou mal indexées, car toutes les pages liées à une même thématique sont facilement accessibles à partir de la page pilier.
Renforcement de la pertinence thématique
Un des principaux avantages d’une structure en silo est qu’elle renforce la pertinence thématique d’un site web. En regroupant des pages sur des thématiques spécifiques sous un même silo, vous envoyez un signal fort aux moteurs de recherche : votre site est une autorité sur ce sujet particulier. Chaque silo est comme un mini-univers thématique, où tout le contenu est organisé autour d’un sujet central.
Meilleure navigation utilisateur
La navigation utilisateur est également grandement améliorée grâce à une structure en silo. Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site, ils peuvent facilement comprendre où se trouvent les informations dont ils ont besoin, car elles sont regroupées par thématique. Chaque silo fonctionne comme une section dédiée, avec une page principale (la page pilier) qui offre une vue d’ensemble du sujet, et des sous-pages qui permettent de creuser des aspects spécifiques.
Cette organisation rend la navigation plus intuitive, car les utilisateurs peuvent parcourir le contenu de manière logique et progressive, passant de la vue d’ensemble à des détails plus précis. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur la rénovation énergétique pourrait atterrir sur la page pilier « Rénovation énergétique » et facilement accéder à des sous-pages comme « Isolation thermique » ou « Chauffage écologique ». En facilitant cette navigation fluide, vous améliorez l’expérience utilisateur, ce qui peut augmenter le temps passé sur le site et réduire le taux de rebond.
Optimisation des liens internes
L’un des grands atouts d’une structure en silo est l’optimisation des liens internes. Le maillage interne (les liens entre les pages d’un site) est un facteur SEO important, et une structure en silo permet de maximiser son efficacité. Dans chaque silo, les pages sont liées entre elles de manière cohérente, en respectant une logique hiérarchique.
Les liens verticaux relient les sous-pages à la page pilier, tandis que les liens horizontaux connectent des sous-pages qui traitent de sujets connexes. Cela crée un chemin clair pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Ces liens renforcent l’autorité des pages principales (ou pages pilier) en leur transférant de la popularité interne, ce qui peut améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
Cependant, une bonne pratique dans une structure en silo est de limiter les liens entre différents silos (c’est-à-dire éviter de trop lier des pages de thématiques différentes). Cela permet de maintenir une cohérence thématique dans chaque silo et de ne pas diluer l’autorité de chaque sujet traité.
En résumé, une stratégie de maillage interne bien pensée au sein d’une structure en silo aide non seulement à répartir l’autorité de manière optimale, mais elle améliore aussi la navigation et l’exploration des pages par les moteurs de recherche.
Comment construire une structure en silo pour son site web ?
Pour mettre en place une structure en silo efficace sur votre site, il est crucial de suivre une méthode bien structurée. Cela implique de bien comprendre les thématiques de votre site, d’organiser les contenus de manière hiérarchique, et de concevoir un maillage interne optimal.
1. Recherche de mots-clés par thématique
La première étape consiste à réaliser une recherche de mots-clés approfondie pour identifier les thématiques pertinentes pour votre site. Chaque silo doit être basé sur un sujet ou un thème spécifique, qui correspond à un mot-clé principal autour duquel vous allez construire votre contenu.
Exemple : si votre site est consacré à la rénovation immobilière, un mot-clé principal pourrait être « rénovation énergétique ». Vous devez ensuite rechercher des mots-clés secondaires et des expressions longues (long-tail keywords) associés à ce thème. Ces mots-clés formeront la base des sous-thématiques (sous-pages) à l’intérieur de votre silo.
Il est crucial d’identifier les sujets connexes et complémentaires à traiter dans le même silo pour que votre contenu soit perçu comme complet et pertinent par les moteurs de recherche.
2. Création des pages « pilier »
Une fois vos thématiques définies, il est temps de créer des pages piliers. Ces pages représentent le sommet de chaque silo et traitent du sujet principal de manière globale. Elles servent de point d’entrée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche dans chaque silo thématique.
Les pages piliers doivent offrir un contenu riche et détaillé, couvrant le sujet principal en profondeur, avec des liens internes pointant vers des sous-pages plus spécifiques. Elles sont souvent plus longues et plus complètes que les pages classiques car elles doivent établir une autorité sur le sujet.
3. Sous-pages et contenu connexe
Une fois la page pilier en place, vous devez créer des sous-pages qui approfondissent des aspects spécifiques du sujet principal. Ces sous-pages doivent être liées à la page pilier et entre elles de manière logique, créant ainsi une hiérarchie bien définie au sein du silo.
Exemple : Si la page pilier concerne la rénovation énergétique, les sous-pages pourraient traiter de sujets tels que « l’isolation thermique », « les énergies renouvelables pour la maison », ou encore « les aides financières pour la rénovation énergétique ». Chaque sous-page doit développer un sujet précis et inclure des liens renvoyant à la page pilier pour maintenir la cohérence thématique.
L’optimisation des URL est également cruciale à cette étape. Une bonne pratique consiste à inclure le mot-clé principal du silo dans l’URL de la page pilier, et les mots-clés secondaires dans les URL des sous-pages. Par exemple :
- Page pilier : www.exemple.com/renovation-energetique
- Sous-page : www.exemple.com/renovation-energetique/isolation-thermique
Hiérarchie et maillage interne
Une structure en silo repose sur un maillage interne réfléchi et hiérarchique. Les liens internes sont essentiels pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et à transmettre l’autorité de la page pilier aux sous-pages (et vice-versa).
Les liens verticaux connectent les sous-pages à la page pilier. Chaque sous-page devrait contenir un lien bien visible vers la page pilier pour renforcer la thématique centrale. Les liens horizontaux permettent de lier des sous-pages traitant de sujets connexes au sein d’un même silo.
Il est important de limiter les liens transversaux entre différents silos pour ne pas brouiller la compréhension des thématiques. Chaque silo doit être autonome sur le plan thématique pour maintenir une forte cohérence.
Stratégie de liens internes :
- Utilisez des ancres optimisées pour inclure des mots-clés pertinents lors du lien vers la page pilier.
- Reliez des pages de même niveau thématique avec des liens horizontaux pour renforcer l’expérience utilisateur et la navigation logique.
En conclusion
La construction d’une structure en silo repose sur une organisation rigoureuse des contenus, une recherche approfondie de mots-clés et une hiérarchisation claire des pages. Le succès de cette stratégie SEO réside dans la manière dont les pages sont interconnectées au sein de chaque silo, permettant à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer facilement entre les différentes sections du site. Grâce à une mise en œuvre efficace, la structure en silo peut significativement améliorer l’autorité thématique, l’indexation et la pertinence SEO de votre site.