Redirections et SEO : l’art de ne pas saboter son référencement

Les redirections constituent l’un des aspects techniques les plus importants du référencement naturel, pourtant elles restent souvent mal comprises. Comprendre leur fonctionnement et savoir les implémenter correctement peut faire la différence entre un site qui maintient son autorité SEO et un autre qui perd ses positions dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’une redirection ?

Une redirection est une instruction technique qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche qu’une page web a été déplacée vers une nouvelle adresse. Lorsqu’un utilisateur ou un robot d’indexation tente d’accéder à l’ancienne URL, le serveur l’envoie automatiquement vers la nouvelle destination. Cette technique s’avère indispensable dans de nombreuses situations : refonte de site, changement de nom de domaine, suppression de pages obsolètes, ou encore correction d’erreurs dans la structure des URLs.

L’importance des redirections pour votre SEO

Les redirections jouent un rôle essentiel dans la préservation de votre capital SEO.

Conservation de l’autorité de domaine

Lorsque vous supprimez une page sans redirection, vous perdez définitivement l’autorité et la popularité qu’elle avait acquises. Une redirection bien configurée transfère cette autorité vers la nouvelle page.

Amélioration de l’expérience utilisateur

Les redirections évitent les erreurs 404 frustrantes qui peuvent pousser vos visiteurs à quitter votre site. Elles garantissent une navigation fluide même lors de changements structurels.

Maintien du trafic organique

Les pages bien référencées dans Google continuent de recevoir du trafic grâce aux redirections, préservant ainsi vos investissements SEO précédents.

Gestion des liens entrants

Les backlinks pointant vers vos anciennes URLs conservent leur valeur et continuent de renforcer votre profil de liens.

Les différents types de redirections

Redirection 301 : la redirection permanente

La redirection 301 indique que le déplacement de la page est définitif. Elle transfère environ 90 à 95% de l’autorité SEO vers la nouvelle URL et constitue le choix privilégié pour la plupart des situations SEO.

Quand l’utiliser :

• Changement définitif d’URL
• Refonte complète de site
• Migration vers un nouveau domaine
• Suppression permanente de contenu avec redirection vers une page similaire

Redirection 302 : la redirection temporaire

La redirection 302 signale un déplacement temporaire. Elle ne transfère pas l’autorité SEO vers la nouvelle URL, car les moteurs de recherche continuent d’indexer l’URL originale.

Quand l’utiliser :

• Maintenance temporaire d’une page
• Tests A/B de courte durée
• Promotions ou événements temporaires

Autres types de redirections

Les redirections 303, 307 et 308 existent également mais sont moins couramment utilisées en SEO. Si vous voulez tout savoir sur les redirections, consultez la page Wikipedia : Liste des codes HTTP

Comment implémenter des redirections efficaces

• Méthode 1 : Via le fichier .htaccess (Apache)
• Méthode 2 : Configuration serveur (Nginx)
• Méthode 3 : Plugins WordPress (si vous utilisez WordPress, plusieurs plugins facilitent la gestion des redirections comme Yoast Premium par exemple)
• Méthode 4 : Redirections via PHP

Bref , à ce stade, faites appel à votre webmaster préféré.e…

Les bonnes pratiques pour des redirections SEO-friendly

Évitez les chaînes de redirections

Une chaîne de redirection se produit quand une URL redirige vers une autre URL qui redirige elle-même vers une troisième URL. Ces chaînes diluent l’autorité SEO et ralentissent le chargement des pages. Limitez-vous à une seule redirection par URL.

Utilisez des redirections 301 pour les changements permanents

La redirection 301 reste le choix optimal pour transférer l’autorité SEO. N’utilisez la 302 que si le changement est véritablement temporaire.

Redirigez vers des pages pertinentes

Évitez de rediriger toutes vos anciennes pages vers la page d’accueil. Chaque redirection doit pointer vers le contenu le plus pertinent et similaire possible.

Surveillez vos redirections régulièrement

Utilisez des outils comme Google Search Console, Screaming Frog ou Ahrefs pour identifier les erreurs 404, les chaînes de redirections et les redirections défaillantes.

Mettez à jour vos liens internes

Après avoir créé une redirection, pensez à mettre à jour tous les liens internes pointant vers l’ancienne URL pour qu’ils pointent directement vers la nouvelle destination.

Outils pour tester et surveiller vos redirections

Il existe de nombreux outils gratuts ou payants qui peuvent vous aider à suivre et tester vos redirections. Pour ma part, je surveille les sites avec la Google Search Console et/ou Screaming Frog SEO Spider.

Les erreurs courantes à éviter

=> Rediriger vers des pages non pertinentes : évitez de rediriger une page produit vers la page d’accueil si une catégorie similaire existe. => Oublier de rediriger les variations d’URL** : pensez aux versions avec et sans www, HTTP et HTTPS. => Ne pas planifier les redirections lors d’une refonte : établissez une cartographie complète des redirections avant de lancer votre nouveau site. => Conserver des redirections temporaires trop longtemps : les redirections 302 prolongées peuvent être interprétées comme permanentes par Google. Les redirections constituent un pilier fondamental d’une stratégie SEO réussie. Bien maîtrisées, elles vous permettent de préserver votre autorité de domaine lors de changements structurels, d’améliorer l’expérience utilisateur et de maintenir vos positions dans les résultats de recherche. La clé du succès réside dans la planification, l’implémentation technique correcte et le suivi régulier de vos redirections. N’hésitez pas à investir du temps dans leur configuration, car les bénéfices à long terme sur votre référencement naturel en valent largement la peine.