La Baie de Somme, avec ses paysages époustouflants et son patrimoine naturel unique, attire chaque année des milliers de visiteurs en quête de tranquillité et d’authenticité.
Des amis, propriétaires de deux charmantes maisons au cœur du Crotoy, souhaitent faire découvrir ce petit coin de paradis à un public plus large. Pour cela, ils m’ont demandé de les aider à optimiser leur site internet afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cet article présente les différentes étapes et stratégies que j’ai mises en place pour maximiser l’attractivité de leur site de location saisonnière, et ainsi augmenter les réservations directes tout au long de l’année.
Le site a été réalisé avec le CMS WordPress et un template du thème DIVI.
Au préalable, j’installe et configure le plugin Yoast SEO, un outil indispensable pour optimiser le contenu de chaque page sur WordPress (j’aurais pu choisir également d’installer Rank Math SEO…).
Yoast guide l’utilisateur à travers les meilleures pratiques SEO, en offrant des suggestions pour améliorer la lisibilité des textes, optimiser les balises meta, et s’assurer que chaque page est correctement configurée pour les moteurs de recherche.
Parallèlement, je crée un compte Google Analytics pour suivre les performances du site, analyser le comportement des visiteurs, comprendre quelles pages génèrent le plus d’intérêt, et identifier les sources de trafic les plus efficaces.
Je mets aussi en place la Google Search Console qui me permettra de vérifier l’indexation du site par Google, d’identifier et de résoudre d’éventuels problèmes, et de suivre les mots-clés pour lesquels le site est positionné. Ces trois outils gratuits combinés offrent une base solide pour une optimisation SEO continue, et permettent de prendre des décisions éclairées pour améliorer la visibilité du site.
1ère étape : comment une analyse concurrentielle peut éclairer une stratégie SEO ?
C’est la première fois que je m’attaque à l’optimisation SEO d’un site de location saisonnière. Je connais bien la baie de Somme, c’est un de mes endroits préférés en France mais je ne maîtrise pas les particularités du marché local et les attentes des clients potentiels. Cette méconnaissance du domaine rend l’analyse des sites concurrents indispensable. En examinant les stratégies SEO des acteurs déjà bien établis, on peut rapidement combler les lacunes en matière de connaissance du marché et s’inspirer des meilleures pratiques pour construire une stratégie solide et adaptée.
Se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans le domaine de la location saisonnière représente un véritable défi, en grande partie à cause de la domination de géants comme Airbnb, Booking ou encore Abritel. Ces plateformes disposent non seulement d’une immense notoriété, mais aussi de ressources considérables pour investir dans des stratégies SEO avancées, ce qui leur permet de monopoliser les premières positions pour la plupart des mots-clés liés à la location de maisons de vacances. Pour un petit site indépendant, comme celui de mes amis en Baie de Somme, il est difficile de rivaliser directement avec ces mastodontes. Cependant, cela ne signifie pas que c’est impossible. La clé réside dans l’exploitation de niches spécifiques, l’optimisation locale, et la création de contenu hautement pertinent qui répond aux attentes d’un public ciblé.
Comment identifier les termes et expressions que les internautes utilisent lorsqu’ils cherchent une location de vacances en baie de Somme ?
Pour ce faire, j’ai utilisé des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, et Ahrefs qui permettent de découvrir les mots-clés les plus recherchés et leur volume de recherche. L’objectif est de trouver un équilibre entre des mots-clés populaires, mais compétitifs, et des termes plus spécifiques, souvent appelés « longues traînes », qui, bien que moins recherchés, peuvent attirer un public très ciblé. Par exemple, au lieu de se concentrer uniquement sur « location maison Baie de Somme », j’ai également exploré des variations comme « gîte familial près du parc du Marquenterre » ou « séjour nature en Baie de Somme ». Cette recherche approfondie permet de construire une stratégie de contenu qui répond précisément aux attentes des utilisateurs, tout en maximisant les chances d’apparaître en bonne position sur les SERP.
Concrètement je liste tous les mots clés pertinents dans un fichier excel qui va m’accompagner tout au long de l’optimisation des contenus du site.
2ème étape : une optimisation On-Page de chaque page pour maximiser la visibilité du site de location
Ici je reprends les grands classiques du SEO… Titles, meta description, balises alt des images, hiérarchisation des contenus, niveaux de titres… je m’assure que l’ensemble des mots clés listés soient bien distribués et que chaque page dispose d’un Title pertinent qui lui est propre.
Je planifie l’écriture de paragraphes supplémentaires qui viendront enrichir le contenu.
3ème étape : vérification des points techniques qui pourraient être problématiques
En SEO, le contenu et les mots clés ne suffisent pas pour s’assurer un bon positionnement dans les SERP et il est nécessaire de s’intéresser aux principaux points techniques qui pourraient empêcher le site d’être bien référencé.
Je vérifie la vitesse de chargement des pages avec Google PageSpeed Insights et GT Metrix.
Je m’assure que le site est responsive, c’est-à-dire qu’il est bien adapté aux mobiles et tablettes.
Je mets en place un certificat SSL, la sécurité est importante dorénavant pour le SEO.
Dans la Search console, j’analyse l’indexation des pages.
Pour finir, je programme dans 2 mois de venir jeter un œil sur les résultats de GA et de la Search console. Je vérifierai à nouveau avec ces 2 outils et d’autres comme SEMrush si ma stratégie commence à porter ses fruits.
En conclusion, l’optimisation SEO est un levier puissant pour accroître la visibilité d’un site de location saisonnière et attirer plus de locataires, surtout dans une région aussi prisée que la Baie de Somme. En suivant les stratégies détaillées dans cet article, mes amis ont pu mettre en lumière les atouts uniques de leurs deux maisons, et ainsi se démarquer dans un marché concurrentiel.
Que vous soyez à la recherche d’un séjour au calme, entouré de nature, ou d’une escapade près de la mer, leur site est désormais plus accessible que jamais. N’attendez plus pour découvrir la ville du Crotoy, le parc du Marquenterre et tous les merveilleux spots de la Baie de Somme. Visitez leur site dès aujourd’hui et réservez votre séjour pour vivre une expérience inoubliable dans l’une de leurs magnifiques maisons !