Commençons de suite par annoncer la couleur et vous présenter les statistiques qui font froid dans le dos à toute personne qui s’intéresse au SEO…
Selon une étude Ahrefs menée en décembre 2025, la présence d’un AI Overview réduit le taux de clic de la position 1 de 58 %. Cela signifie que pour chaque 100 clics que vous obteniez historiquement, Google en « garde » désormais 58.
L’étude Seer Interactive de septembre 2025 confirme cette tendance avec des chiffres encore plus brutaux :
– Le CTR organique (SEO) est passé de 1,76 % en juin 2024 à 0,61 % en septembre 2025, ce qui représente une baisse de plus de 60 %
– Le CTR payant (SEA) est passé de 19,7 % en juin 2024 à 6,34 % en septembre 2025, ce qui représente une baisse de presque 70 %.
Moi-même j’ai pu le constater chez un client suisse qui commercialise des produits en B2B.
Nous avions mis en place ces dernières années des articles de fond très techniques pour capter le trafic informationnel. C’est ce qu’on appelle le contenu TOFU (Top of Funnel).
Et cela marchait plutôt bien jusqu’à l’apparition des AI Overviews l’été dernier.
Privé d’un coup de la visibilité générique, il a fallu augmenter le budget publicitaire et réfléchir à élargir la base entrante par d’autres moyens marketing comme développer la présence de l’entreprise sur LinkedIn et Youtube, et bien d’autres techniques couteuses en temps et en argent.
Bref, cette nouvelle étape imposée par Google est une véritable révolution qui s’annonce pour tous les professionnels du webmarketing et nous n’avons pas fini d’en parler et de chercher des solutions…
Sources :
étude Ahrefs menée en décembre 2025
Mise à jour du 23 juillet 2026 :
voilà nous y sommes, les SERP françaises sont désormais impactées par l’AI Overviews ! Pour en savoir plus : valerie-respaut.fr/ai-overviews-juillet26/