Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous avez sans doute déjà remarqué sur les SERP (les pages de résultats) ce petit bloc intitulé « Autres questions posées » (ou People Also Ask, en anglais).
Il s’agit d’un encart qui présente une série de questions complémentaires liées à votre requête, avec la possibilité de les dérouler pour consulter des réponses issues de différents sites.
Mais saviez-vous que ce module peut devenir un véritable levier dans votre stratégie SEO ?
Oui, les blocs « People Also Ask » sont une source directe d’inspiration pour enrichir vos contenus et répondre de manière ciblée aux attentes des internautes. En les exploitant intelligemment, vous pouvez :
✅ Mieux capter l’intention de recherche
✅ Structurer vos contenus de façon naturelle
✅ Gagner en visibilité dans les résultats de Google
Allez, je vous l’explique en détail…
Pourquoi les « People Also Ask » sont-ils utiles en SEO ?
- Une source précieuse pour comprendre l’intention de recherche
Les questions affichées dans les PAA ne sont pas là par hasard. Google les sélectionne parce qu’elles sont fréquemment posées par les internautes et pertinentes par rapport à la requête initiale. En les analysant, vous obtenez une vision claire des attentes, doutes ou sous-thématiques que votre audience pourrait avoir.
Exemple : vous recherchez “référencement naturel” et vous tombez sur :
– C’est quoi le référencement naturel ?
– Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
– Comment améliorer son référencement ?→ Ce sont autant de questions que vous pourriez traiter dans votre contenu pour répondre pleinement aux besoins de vos lecteurs.
- Un outil pour structurer vos contenus
Les PAA peuvent vous aider à construire un plan d’article ou de page très pertinent. Ces questions peuvent devenir :
– des titres de sections (H2 ou H3) dans vos articles ;
– des sujets d’articles à part entière ;
– des éléments de votre stratégie de cocon sémantique. - Un moyen d’apparaître deux fois dans les SERP
Si votre contenu répond précisément à l’une de ces questions, Google peut afficher un extrait de votre site directement dans le bloc PAA, même si vous n’êtes pas premier dans les résultats “classiques”.
Une visibilité supplémentaire gratuite !
Comment exploiter les PAA dans votre stratégie SEO ?
Étape 1 : identifier les bonnes questions
=> Saisissez votre mot-clé principal dans Google et notez les questions proposées.
=> Cliquez sur quelques questions pour en faire apparaître d’autres.
=> Utilisez des outils comme AnswerThePublic, Semrush ou Ahrefs pour extraire ces questions de manière systématique.
Astuce : utilisez la navigation privée ou désactivez la personnalisation des résultats pour éviter les biais liés à votre historique.
Étape 2 : intégrer ces questions dans vos contenus
Vous pouvez :
– reprendre les formulations exactes dans vos titres ou sous-titres pour coller au langage utilisateur.
– réécrire légèrement les questions pour s’adapter à votre ton éditorial, tout en restant naturel.
– les regrouper par thème pour enrichir une FAQ ou structurer une page pilier.
Étape 3 : rédiger des réponses optimisées
Pour apparaître dans le bloc PAA, il est essentiel de fournir :
– une réponse claire et concise dans les premières lignes (2 à 3 phrases max) ;
– un développement plus détaillé juste après ;
– des listes à puces, tableaux ou définitions si le sujet s’y prête ;
– une structure HTML propre (balises Hn, paragraphes, listes).
Bonus : créez votre propre PAA avec une FAQ optimisée
N’hésitez pas à ajouter une FAQ en bas de vos articles ou sur vos pages services. En plus d’apporter de la valeur à vos lecteurs, cela permet à Google de mieux comprendre votre contenu — surtout si vous utilisez le balisage schema.org pour une possible mise en avant dans les SERP.